Estratégia em prática.

Contexto

Os transtornos alimentares ainda são cercados por desinformação, estigmas e representações visuais que reforçam medo, culpa e comparações corporais. Ao mesmo tempo, encontrar informações confiáveis, profissionais especializados e conteúdos de apoio continua sendo um desafio para quem enfrenta a doença e para sua rede de apoio. Florescer surgiu como uma plataforma digital que reúne educação, acolhimento e orientação, propondo uma abordagem mais humana para um tema frequentemente tratado apenas sob a ótica clínica ou estética.

Conceito

Ressignificar. Mais do que explicar transtornos alimentares, o projeto busca reconstruir a relação das pessoas com a alimentação, o corpo e o cuidado. A comida deixa de ser apresentada como números, restrições e culpa para voltar a ocupar seu lugar como experiência afetiva, nutricional, cultural e coletiva. O projeto parte da compreensão de que a recuperação não acontece apenas através do tratamento médico, mas também por meio do acolhimento, da informação e da reconstrução dos significados que envolvem o ato de se alimentar.

Direção Criativa

A identidade visual foi desenvolvida para romper com os códigos normalmente associados aos transtornos alimentares. Em vez de imagens de corpos fragilizados, balanças ou métricas corporais, a narrativa visual foi construída a partir de elementos naturais, texturas orgânicas, tons suaves e símbolos ligados ao cuidado e à transformação. A linguagem estética busca transmitir acolhimento, segurança e esperança, criando uma experiência que informa sem gerar gatilhos ou reforçar estereótipos. A experiência da plataforma foi estruturada a partir de quatro etapas simbólicas que traduzem o processo emocional vivido por muitas pessoas durante a recuperação. Mais do que informar, o conteúdo foi pensado para acolher, orientar e acompanhar o usuário sem julgamentos. Foram criados 4 moodboards de referência. A proposta não era romantizar o processo, mas traduzir suas diferentes etapas por meio de uma narrativa acolhedora, que conversa com quem enfrenta o problema a partir da escuta e da compreensão, e não do julgamento. 01 · Medo Reconhecer a dor, as inseguranças e os padrões que impactam a relação com o corpo e a alimentação. 02 · Florescer Encontrar acolhimento, informação e apoio para compreender que a recuperação é possível. 03 · Ressignificação Reconstruir significados e desenvolver uma relação mais saudável com a comida, o corpo e a própria história. 04 · Liberdade Cultivar autonomia, presença e bem-estar para viver além dos comportamentos alimentares disfuncionais.

Ensaio Fotográfico

Como extensão do conceito, foi produzido um ensaio fotográfico autoral para representar visualmente o processo de reconstrução emocional. Flores substituem marcas, cicatrizes e feridas como símbolo de transformação, crescimento e afeto. A proposta não era retratar a doença, mas mostrar que processos de cura acontecem para além do corpo. São atravessados por relações, memórias, traumas, acolhimento e amor. O ensaio foi desenvolvido para criar novas representações visuais sobre transtornos alimentares, afastando-se das imagens que frequentemente alimentam medo, comparação ou identificação nociva.

Estrutura

Educação Alimentar Conteúdos introdutórios sobre alimentação, nutrição e comportamento alimentar em linguagem acessível. Transtornos Alimentares Informações sobre sintomas, diagnóstico, sinais de alerta e tratamento. Guia de Ajuda Conteúdo voltado para pessoas que enfrentam transtornos alimentares e também para familiares e amigos que desejam compreender melhor o tema. Busca por Especialistas Sistema de localização de profissionais e instituições especializadas em atendimento presencial ou remoto. Ressignificação da Alimentação Conteúdos focados na reconstrução da relação com a comida através de seus aspectos nutricionais, afetivos, culturais e sociais.

Entregas

• Pesquisa bibliográfica e comportamental
• Arquitetura da informação
• UX Design
• UI Design
• Wireframes e prototipação
• Identidade visual
• Direção criativa
• Direção de arte
• Produção fotográfica autoral
• Design de interface responsiva
• Estruturação de conteúdo educativo

Resultado

• Uma plataforma digital concebida para transformar informação em acolhimento.
• Florescer conecta educação, saúde mental e experiência digital em um ambiente pensado para reduzir barreiras de acesso ao conhecimento, facilitar a busca por ajuda especializada e estimular relações mais saudáveis com a alimentação, o corpo e a própria história.