13 · Processo de criação
Da pesquisa à criação.
Pesquisa, comportamento e repertório estruturam o início de cada projeto. É nesse momento que organizo referências, identifico oportunidades e construo os critérios que vão orientar todas as escolhas seguintes.
Quando essa base está definida, identidade, linguagem, campanhas e experiências passam a fazer parte de um mesmo sistema, aumentando a presença e o valor percebido da marca.
Toda escolha criativa precisa responder a uma intenção estratégica.
Pesquisa
Mercado, comportamento, cultura, concorrência e oportunidades de posicionamento.
Moodboard
Referências visuais, códigos estéticos, territórios de marca e direções criativas.
Narrativa
Posicionamento, proposta de valor, personalidade, linguagem e mensagens-chave.
Sistema Visual
Identidade visual, tipografia, paleta, fotografia e elementos de reconhecimento.
Tom de voz
Linguagem, critérios editoriais e consistência na comunicação.
Campanha
Conceito criativo, narrativa, ativações e construção de valor percebido.
Experiência
Experiência da marca, ativações, eventos e relacionamento com o público.
Métrica
Vestígio, feedback, percepção transformada.
14 · Valor de Marca
Marcas relevantes alinhamintenção, comportamento ecomunicação.
Quando propósito faz parte da estratégia, ele deixa de ser um discurso institucional e passa a orientar a forma como a marca se posiciona, se relaciona e entrega valor.
É essa coerência que melhora a reputação, gera identificação e constrói relações de longo prazo.
