13 · Processo de criação
Da pesquisa à criação.
Pesquisa, comportamento e repertório estruturam o início de cada projeto. É nesse momento que organizo referências, identifico oportunidades e construo os critérios que vão orientar todas as escolhas seguintes.
Quando essa base está definida, identidade, linguagem, campanhas e experiências passam a fazer parte de um mesmo sistema, aumentando a presença e o valor percebido da marca.
Toda escolha criativa precisa responder a uma intenção estratégica.
Pesquisa
Mercado, comportamento, cultura, concorrência e oportunidades de posicionamento.
Moodboard
Referências visuais, códigos estéticos, territórios de marca e direções criativas.
Narrativa
Posicionamento, proposta de valor, personalidade, linguagem e mensagens-chave.
Sistema Visual
Identidade visual, tipografia, paleta, fotografia e elementos de reconhecimento.
Tom de voz
Linguagem, critérios editoriais e consistência na comunicação.
Campanha
Conceito criativo, narrativa, ativações e construção de valor percebido.
Experiência
Experiência da marca, ativações, eventos e relacionamento com o público.
Métrica
Vestígio, feedback, percepção transformada.
14 · Valor de Marca
Marcas relevantes alinhamintenção, comportamento ecomunicação.
Quando propósito faz parte da estratégia, ele deixa de ser um discurso institucional e passa a orientar a forma como a marca se posiciona, se relaciona e entrega valor.
É essa coerência que melhora a reputação, gera identificação e constrói relações de longo prazo.
Formas de colaboração
Como podemos trabalhar juntos?
Cada projeto parte de uma necessidade diferente. Estas são as principais frentes em que costumo atuar, sempre adaptadas ao contexto, ao momento e aos objetivos de cada marca.
Panorama de atuação
Do processo ao projeto concreto
Tem algo em mente?
Conte um pouco sobre o momento da sua marca e o que você gostaria de desenvolver.
